効果的な市場分析|ラウンダーで勝利を目指せ|時代を先取り!
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ラウンダーで勝利を目指せ|時代を先取り!

効果的な市場分析

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市場調査とは、製品やサービスのマーケティングに関する諸問題について組織的に資料を収集し、分析することです。すなわち、マーケティングリサーチとは、新たな企業または新たな事業を立ち上げる際、あるいは既存の事業をブラッシュアップし、新規市場や新規顧客の開拓を図るために行います。さらには、既存の商品やサービスをリニューアルしたり、消費者の満足度測定のためにも行います。市場調査はこれらの目的のために行うことができますが、マーケットや消費者に受け入れてもらえる製品やサービスを投入することが最終的な目標です。この目標に向けて何を調査をすればいいか調査事項を精査し、調査対象を絞る等市場調査の計画を策定することが必要です。

現代社会は、情報が高度に進展し、人々の考え方も変化しています。エンドユーザーである消費者のライフスタイルは、年齢や性別、志向性などによっても多様化していますので、万人受けする製品やサービスを投入することは難しくなっています。新製品やサービスのターゲットを明確に設定するためにも、市場調査とその結果の分析についても、きめ細かさが要求されています。新製品やサービスを、消費者のニーズに応じて投入するとなると、消費者の嗜好に合致したものでなければ、企業としても大きな痛手を被ることになります。企業としても事業リスクを極力回避するためにも、勘や経験に頼るのではなく、科学的な調査と分析結果に基づく、事前の市場調査の実施が重要になります。